( YONEX EZONE'PLAY FULL POWER' )

EZONE est connue comme une raquette qui offre puissance et confiance, mais ce lancement devait aller au-delà des simples statistiques de performance. Yonex souhaitait toucher un public plus jeune: des joueurs de la génération Z, qui abordent le tennis avec un regard neuf. Pour eux, le style, la communauté et les expériences partagées comptent autant que la compétition. Le défi consistait à concevoir une campagne qui honore la réputation d’EZONE tout en réinventant la manière de raconter le tennis, montrant que la puissance peut aussi naître de la joie, du jeu et de la connexion entre joueurs.

Notre approche part du postulat que la joie est un moteur (Joy is Fuel). Nous avons identifié que si la compétition est un moteur du tennis, la joie pure de jouer est une source de puissance et de performance tout aussi importante, mais souvent sous-estimée. La campagne s’est construite autour de l’idée qu’EZONE incarne ce côté joyeux du tennis, inspirant les nouveaux joueurs tout en rappelant aux plus expérimentés le plaisir qui les a attirés vers ce sport.

Cet insight a évolué en : Jouez à pleine puissance (Play Full Power). Pensé pour créer un subtil équilibre entre « playful » et « full power », il agit comme un appel immédiat à l’action : s’investir pleinement et jouer avec intensité. En même temps, il évoque l’énergie positive et le plaisir du tennis lorsqu’il est nourri par la joie. Ce double sens, renforcé par des visuels vibrants, permet de transmettre un message complet : à la fois la puissance inhérente d’EZONE et l’expérience exaltante et joyeuse de son utilisation.

Le bleu éclatant de la raquette a donné le ton de la campagne : lumineux, audacieux et remuant. Du film à la photographie, en passant par la typographie, chaque élément a été conçu pour créer un univers visuel en mouvement constant et plein d’énergie.

Nous avons cherché à capturer l’« adrénaline joyeuse » afin de contraster délibérément avec les perceptions du tennis comme un sport trop sérieux ou élitiste. La photographie mettait en scène de jeunes athlètes dans des interactions authentiques et ludiques, soulignant le tennis comme un espace de camaraderie et de plaisir. Les professionnels étaient présentés à pleine puissance, montrant leur force tout en conservant une énergie accessible. La typographie accentue le mouvement grâce à des variations d’épaisseur et de rythme, rendant le slogan « Play Full Power » dynamique et immédiat.

La narration de la campagne prend vie à travers le film principal, A Game You Look Forward To. Ce film capture le sentiment universel d’excitation et l’impatience qui grandit chez les joueurs lorsqu’ils comptent les minutes avant de pouvoir entrer sur le court avec leur raquette EZONE.

En suivant trois personnages dans leur quotidien: un employé de bureau, un étudiant universitaire et un automobiliste coincé dans les bouchons, le film met en contraste la banalité de leurs routines avec l’exaltation de jouer avec EZONE. Le scénario construit l’anticipation grâce à des indices visuels tels que des horloges qui tournent ou des regards fébriles, jusqu’à culminer dans un match à la fois puissant et ludique. Cette approche mettait non seulement en valeur les performances d’EZONE, mais renforçait également le message central de la campagne : jouer avec EZONE est si agréable que cela transforme la routine en un moment que l’on attend avec impatience, alimenté par la puissance de la joie.

Pour accentuer la sensation de vitesse et de joie, nous avons collaboré avec l’illustrateur Jack Fletcher. Son style surréaliste et dynamique a réimaginé les athlètes professionnels Yonex Ben Shelton, Naomi Osaka, Jessica Pegula, Nick Kyrgios et Casper Ruud en pleine action.
Les lignes explosives, le mouvement intense et l’énergie débordante ont fait de ces illustrations le reflet parfait de l’esprit de la campagne, montrant toute la portée du concept « Play Full Power ».

Le lancement d’EZONE a trouvé un écho à travers le monde. Des activations à Los Angeles, en passant par le  World of Yonex à Melbourne, la campagne a créé un véritable momentum. Avec plusieurs types de contenu:  film, photographie et illustration, nous avons construit un univers visuel qui est resté frais longtemps après le jour du lancement, nous avons bâti un univers visuel qui est resté frais bien après le jour du lancement.