( YONEX PERCEPT‘MIDNIGHT HAS ARRIVED’ )

Relativement récente dans la gamme Yonex, la Percept (lancée en 2023) incarne une approche du tennis centrée sur le contrôle. Avec l’arrivée de la nouvelle couleur Midnight Navy, l’enjeu était d’insuffler une seconde vague d’intérêt.

Ce nouveau design était l’opportunité de s’adresser à deux audiences : les joueurs confirmés déjà adeptes des raquettes de contrôle, et les nouveaux passionnés de tennis prêts à passer au niveau supérieur. Ces deux cibles partagent une sensibilité accrue à leur équipement, appréciant autant la précision technique que l’esthétique.

Plutôt qu’une simple évolution visuelle, Midnight Navy est devenue le point de départ d’un univers créatif à part entière, pensé dans le détail pour un public averti, curieux, et engagé.

En tennis, le contrôle est ce qui libère la créativité. Avoir un véritable contrôle, c’est pouvoir placer chaque coup exactement où on l’a imaginé. Lorsque tout est parfaitement maîtrisé, on peut jouer avec intention, instinct et créativité.

Percept n’est pas simplement une raquette de contrôle ; elle opère sur trois niveaux. Elle permet de percevoir grâce à un retour sensoriel amplifié. De contrôler avec une précision permettant d’exécuter les coups les plus complexes. Et de créer, en exprimant son style de jeu tel qu’on l’imagine.

La nouvelle couleur Midnight Navy devient alors une autre forme d’expression. Une couleur est un choix créatif en soi, une manière supplémentaire de s’affirmer sur le terrain.

La direction artistique traduit l’état d’esprit du jeu avec Percept en un langage visuel. Textures sensorielles, graphismes techniques et photographie expressive se combinent pour refléter la manière dont la raquette améliore le toucher, la précision et la confiance sur le terrain. Chaque élément visuel met en lumière un aspect de l’expérience de jeu : l’équilibre entre contrôle et créativité, performance et personnalité.

Wide-Angle Photography

Une photographie dynamique en grand angle capture la raquette sous des perspectives inattendues. Ces angles exagèrent les formes et les mouvements, révélant les détails du design tout en plongeant le spectateur dans l’intensité du jeu.

Midnight Lighting

Un éclairage nocturne met en valeur la profondeur de la nouvelle couleur. Une présence feutrée, presque silencieuse, qui installe une tension visuelle et souligne la sophistication de l’objet.

Textures sensorielles

Des textures duotones et des effets de flou de mouvement traduisent l’expérience sensorielle amplifiée du jeu avec Percept. Ces couches graphiques évoquent le contact, le mouvement et le rythme. Chaque couleur porte une énergie propre: l’une plus vive et expressive, l’autre plus calme et concentrée.

Playful Collages

Les effets de collages introduisent une dimension plus instinctive.
Images découpées, compositions libres : un langage tactile qui met en scène athlètes et caractéristiques du produit avec spontanéité. Une respiration plus ludique dans un univers précis.

Annotations techniques

Chaque détail de Percept est pensé pour le contrôle. Des annotations techniques et des notes de jeu sont intégrées aux visuels pour souligner la précision de la raquette. Ces éléments graphiques évoquent l’approche analytique des joueurs en quête de performance et de justesse.

Nous avons développé trois types de key visuals pour créer une campagne sous plusieurs niveaux. Un visuel principal introduit les deux coloris avec Midnight Navy en héros et Olive Green en secondaire, un visuel technique met en avant les innovations de la raquette à travers des annotations, et des visuels avec les joueurs qui utilisent Percept comme Frances Tiafoe et Stan Wawrinka.

Ces visuels ont été déployés dans les rues de New York, notamment dans le métro et en affichage sauvage durant l’US Open.

En complément des key visuals, nous avons réalisé un court film en stop-motion, donnant vie à un collage ludique d’images découpées d’athlètes professionnels et de détails de la raquette.

Structuré en trois chapitres — Perceive. Control. Create. — il explore les fondements de Percept, entre précision et expressivité.

En parallèle de la campagne, nous avons conçu un fanzine pensé comme un outil pour aider les joueurs à libérer leur créativité sur le terrain. Structuré autour de la méthode Vamos J de Yonex, ce guide d’entraînement complet rassemble interviews de joueurs, insights techniques et exercices détaillés étape par étape.

Destiné aussi bien aux joueurs avancés qu’aux nouveaux passionnés, ce zine est devenu un outil pour façonner son propre style de jeu.

Distribué aux influenceurs et intégré au dispositif de lancement, le zine était également disponible pour le public dans le pop-up store Yonex de l’US Open à New York.